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黑芝麻殺入飲品紅海 董事長9月耗資1400萬5度增持
每經實習記者 王志福
昨日（9月16日），黑芝麻（000716，SZ）發佈公告，董事長韋清文再次出手增持公司20萬股，耗資約200萬元。從2015年9月7日起至昨日，韋清文已信貸利率最低利率多少免費諮詢試算連續五次出手增持公司股份140多萬股，耗資約1400萬元。本次增持後，韋清文合計持有黑芝麻股票12411700股，其所持黑芝麻股份升為3.8964%。
同日，黑芝麻對外發佈新飲品品牌“黑黑乳”，正式進軍飲品市場。業內人士認為，黑芝麻選擇此時進軍飲品市場，是為瞭尋找新的利潤增長點。韋清文也對媒體表示，到2020年整個集團收入突破百億時，飲品業務至少占到1/3，即超過30億元。
近年糊類產品增速下滑
《每日經濟新聞》記者註意到，9月15日南都廣告版面出現全黑版面引發各界強烈關註，網絡上許多知名人士紛紛猜測打“土豪黑”廣告背後的廣告主是誰。昨日南都在廣告版面銀行信用貸款車貸貸款全省皆可處理房子信用貸款轉貸利率多少免費諮詢試算打出瞭黑芝麻的全新黑營養飲品“黑黑乳”。
公告顯示，黑芝麻食品類產品主要為糊類和飲品。《每日經濟新聞》記者整理其財報發現，其糊類產品2013年貢獻營收8.04億元，同比增長36%，占總營收61.8%；2014年貢獻營收8.38億元，同比增長5.06%，占總營收56.1%；2015上半年貢獻營收3.58億元，同比增長4.93%，占總營收50.28%。糊類產品增長率和占總營收比例近年來均在下降。
2013年，黑芝麻成立飲品事業部，該部門計劃產品包括黑芝麻乳、黑黑乳、南方黑芝麻罐裝飲料等。財報顯示，2013年黑芝麻飲品貢獻營收5556.2萬元，占總營收4.27%；2014年黑芝麻飲品貢獻營收2.13億元，同比增長283.18%，占總營收14.25%。2015年上半年黑芝麻飲品貢獻營收9471.19萬元，同比增長10.89%，占總營收13.3%。黑芝麻飲品產品在2014年經歷高速增長之後，在2015年增速放緩。
業內人士分析，黑芝麻飲品增長放緩與國內飲品市場大環境相關。受行業競爭加劇、市場需求增長放緩的影響，今年以來，國內飲品市場的增速有所放慢。
黑芝麻高管對媒體透露，根據公司戰略規劃，2016到2020年南方黑芝麻進入快速成長期，公司營收達到百億。
今年6月，黑芝麻在內蒙古呼和浩特市設立內蒙古南方塞寶食品有限公司，生產和銷售燕麥等特色健康食品，除瞭作為集團新開拓的補充產品線，還為新飲品供應原料。此外，黑芝麻還在去年成功募資9.5億元，其中一項主要投資就是用於滁州黑芝麻乳生產基地建設項目。
黑芝麻飲品有待市場接受
中國食品傳媒網文章分析稱，經過多年發展，中國飲料市場已經進入可口可樂、百事可樂、娃哈哈、康師傅、統一、王老吉、加多寶、雀巢等品類豐富、品牌為王的戰國時代。飲料行業內部多數細分市場格局基本已定，進入門檻較高。
黑芝麻的市場策略則專註於“黑芝麻”飲品。公司公告顯示，黑芝麻的發展戰略將“專註、聚焦於黑芝麻，主導產品為黑芝麻系列食品、飲料”。
中投顧問食品行業研究員梁銘宣在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，隨著消費者消費觀念和口味的轉變，運動型功能飲料、濃縮果汁飲料等細分飲品市場表現十分搶眼，未來飲品市場在新型飲料領域還有很大的發展空間。“黑芝麻進軍飲品市場是為瞭尋找新的利潤增長點”，梁銘宣認為，在食品飲料行業裡摸爬滾打多年的黑芝麻已經具備瞭品牌、渠道優勢，且黑芝麻類飲品市場上幾乎還是空白，能避免同質競爭，但是消費者的需求還需培養，風險較大，此前黑芝麻露推出的失敗就是一個例子。
梁銘宣表示，黑芝麻植物蛋白飲品當前面臨的最大問題就是市場認知度低，市場仍需培養，所以黑芝麻後期應該加大產品營銷推廣方面的投入，並積極開拓產品銷售渠道。
梁銘宣認為，盡管當前受宏觀經濟影響，飲品市場需求疲軟，但是新產品層出不窮，表明中國飲品市場前景依舊很廣。目前飲品市場正在由“重口味”飲品向清淡型轉變，未來飲品市場將會呈現品種多樣化、產品健康化、價格高端化、渠道多元化等趨勢。
(責任編輯：UF029)
新聞來源http://business.sohu.com/20150917/n421349084.shtml
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